Mejora el posicionamiento de tus productos en Amazon con estos consejos sobre SEO
El SEO, o lo que es lo mismo, la optimización en buscadores, se ha convertido en una herramienta utilizada por aquellas empresas que venden sus productos en Amazon. Aunque normalmente se suele asociar el SEO al posicionamiento de una página web principal, debes saber que este trabajo de posicionamiento también se debe hacer en las redes sociales y en plataformas en las que se venda el producto, como puede ser Amazon.
Hoy te traemos las mejores técnicas y estrategias SEO, para que así descubras qué factores influyen en los resultados de búsqueda y cómo funciona el ranking de productos de Amazon.
La importancia de posicionar tus productos en Amazon
Trabajar el SEO dentro de Amazon es tan importante como trabajar el SEO en Google. Amazon se ha convertido en la plataforma líder de ventas a nivel mundial, aquellos vendedores que consiguen que sus productos aparezcan entre las primeras posiciones del ranking del buscador, multiplican sus ventas respecto a los productos que aparecen en posiciones inferiores y eso se consigue trabajando el SEO.
Si quieres que tus productos en Amazon aumenten su visibilidad, tengan más alcance y ventas debes tener en cuenta muchos factores en tu estrategia de posicionamiento:
- Palabras clave
- Número de ventas
- Reputación del vendedor
- Valoraciones de los usuarios o reseñas
- Presentación del producto
- Imágenes y vídeos
- Información del producto (título, descripción, bulletpoints e información A+)
¿Cómo funciona el algoritmo de Amazon?
El algoritmo por el que se rige el buscador de Amazon se llama algoritmo A9 y aunque es parecido al que utiliza Google tienen algunas diferencias. Ponte a pensar, cuando buscas algo en Google siempre te da algún resultado, mientras que en Amazon si buscas un producto que no se comercializa en la plataforma, no te aparecerá ningún resultado.
Esto pasa por el simple hecho de que Amazon está enfocado directamente a la comercialización de productos. Las técnicas de posicionamiento de ambas plataformas serán distintas, porque los objetivos no son los mismos. Esto podría implicar por ejemplo que una marca que esté bien posicionada en Google, no lo esté en Amazon.
Una vez entendido el algoritmo, es importante que sepas cómo Amazon establece el ranking de productos cuando se hace una búsqueda. El marketplace tendrá en cuenta lo que ha escrito el usuario en el buscador y entonces buscará coincidencias con nombres y descripciones de productos (eso es algo que Google también lo hace). Lo que no hace Google es tener en cuenta el número de reseñas positivas, las ventas del producto, el precio y la reputación que el propio vendedor tiene dentro de la plataforma.
Keywords en Amazon: los 4 consejos que no puedes dejar pasar
Estos son algunos consejos que te pueden ser muy útiles a la hora de escoger tus keywords en Amazon:
- Investiga qué palabras suele utilizar el público de la plataforma para buscar determinado producto.
- Escoge palabras clave específicas con al menos 50 búsquedas al mes, aunque cuánto más tengan, mejor.
- Puedes utilizar palabras clave de cola larga, que aunque no tienen un volumen de búsquedas muy alto, son mucho más fáciles de posicionar.
- Utiliza las herramientas de keywords como Amazon Keyword Tool o Autosuggest.
Posicionar productos en Amazon
Además de las palabras clave, hay otros factores que importan a la hora de posicionar tu marca y tus productos en Amazon.
1. Optimización de listings
La ficha de producto es uno de los factores más importantes a la hora de posicionar productos en la plataforma. Deberá estar optimizada e incluir las palabras clave, pero siempre de forma natural.
- Título: debe incluir la keyword principal y no sobrepasar los 200 caracteres.
- Descripción: debe ser más detallada y extensa con al menos 1000 caracteres.
Una ficha de producto bien planteada se convertirá en el primer paso para posicionar tu producto y generar confianza en el consumidor.
2. Mejora de las imágenes
Las imágenes son clave para posicionar en Amazon. De hecho, si lo piensas bien, ningún consumidor compraría un producto que no tuviera imágenes.
Es por eso que toda descripción debe ir acompañada de unas imágenes de producto. Puedes añadir todo tipo de imágenes:
- Imagen general
- Imagen de ambiente, en la que se vea el producto en uso
- Imagen detalle
- Imagen del embalaje
- Imagen de los tamaños
- Imagen de usos del producto
- Imagen de cuidados
Ten en cuenta que deben ser imágenes de buena calidad, que puedan ampliarse sin perder la calidad. Además, si añades el texto alternativo a tus imágenes también se optimizarán para el SEO.
3. Reseñas y comentarios
Las opiniones de los clientes son clave en Amazon para el posicionamiento de nuestros productos. De hecho, la gran mayoría de los usuarios se fijan en ellas a la hora de decidir si comprar el producto que están viendo o no.
Las reseñas permiten saber si el producto tiene la calidad que promete, si funciona bien o si llega en buen estado, entre otras cosas.
En Amazon existen dos tipos de valoraciones:
- Para el producto: para generar ventas y mejorar la visibilidad y el posicionamiento
- Para el vendedor: para conseguir prestigio y la confianza de los consumidores
4. El propio producto
Influyen factores como la propia calidad del producto, el buen funcionamiento y un precio justo. Cuantos más productos ofrezcas en Amazon, mejor te valorará el marketplace, ya que entenderá que tienes un catálogo de productos amplio.
El SEO en Amazon es muy importante, ya que la elevada competencia que existe hace que todas las marcas compitan por optimizar al máximo su tienda y sus productos. Así que no lo pienses más y empieza a optimizar tus productos para conseguir que Amazon los posicione en las primeras posiciones del ranking de búsqueda.
Si necesitas ayuda, en Mad4inbound disponemos de un servicio especializado de Ventas en Amazon que puedes consultar en nuestro sitio web.
